SEO: Mehr Aufmerksamkeit und Website-Besucher mit Rich Snippets erhalten

Schon länger nutzen Suchmaschinen wie Google das Konzept der strukturierten Daten, um Suchergebnisse relevanter und attraktiver zu präsentieren. Als Betreiber einer Website kannst du dies für dich nutzen. Stelle die notwendigen strukturierten Daten gezielt zur Verfügung und gewinne damit Einfluss auf die Darstellung deiner Website in den Suchergebnissen. Im Folgenden erhältst du einen konzentrierten Überblick, warum Rich Snippets wichtig für SEO sind und wie du deine Website dafür vorbereitest.

Was sind Rich Snippets und warum sind sie wichtig für SEO?

Die Darstellung einer Website in der Suchergebnis-Liste von Google bezeichnet man auch als „Snippet“ (Ausschnitt / Schnipsel). In der Regel wird hier die URL, der HTML-Title der jeweiligen Website sowie ein kurzer beschreibender Text angezeigt.

Um die Suchtreffer attraktiver und aussagekräftiger zu gestalten, zeigt Google bei einigen Suchanfragen noch weitere Elemente an, z.B. ein Beitragsbild, Bewertungen zur Seite bzw. zum Angebot, wesentliche quantitative Angaben, Öffnungszeiten etc. Diese Suchergebnisse bezeichnet man als „rich snippets“ (reiche Schnipsel, mit Zusatzinformationen angereicherte Schnipsel).

Eine weitere, noch auffälligere Art, wie Google strukturierte Daten für die Anreicherung seiner Ergebnisanzeige nutzt, ist das sogenannte „Karussell“. Hierbei zeigt Google mehrere Such-Ergebnisse in Form von vertikal angeordneten, unter Umständen verschiebbaren Karteikarten an, die ebenfalls Bilder und Zusatzinformationen enthalten.

Du siehst: Rich Snippets und ihre Sonderformen heben sich deutlich von den anderen Sucherbnissen ab. Wenn deine Website als Rich Snippet angezeigt wird, werden sie sehr wahrscheinlich mehr Menschen anklicken. Du erhältst also direkt mehr Besucher.

Und noch mehr: Auf längere Sicht kann sich dies positiv auf dein Google Ranking allgemein auswirken. Denn mehr Klicks und höhere Besucherzahlen sind für Google immer ein Signal, dass deine Website offensichtlich für viele Internetnutzer wichtig ist.

Wie bekommst du Rich Snippets für deine Website?

Um deine Website als Rich Snippet anzeigen zu können, benötigt Google entsprechende Informationen. Hierzu liest der Google-Bot sogenannte „strukturierte Daten“ aus.

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst. Sie sind Bestandteile im Quellcode deiner Website und stellen die Informationen in einer definierten Weise bereit.

Als Betreiber einer Website musst du bzw. müssen deine Programmierer dafür Sorge tragen, dass diese Daten richtig implementiert werden. Übrigens sind strukturierte Daten in aller Regel für den Besucher beim Betrachten deiner Website im Internet nicht sichtbar.

Eine ausführliche Anleitung zur Funktionsweise und zur Aufbereitung von strukturierten Daten würde diesen Artikel sprengen, zumal die technische Integration von Website zu Website variiert.

Sehr ausführliche Informationen zum technischen Aufbau strukturierter Daten findest du jedoch direkt bei Google:

Der Beitrag „So funktionieren strukturierte Daten“ zeigt dir u.a.

• Das Format strukturierter Daten
• Richtlinien für strukturierte Daten
• Wie du strukturierte Daten erstellst, testest und freigibst

Für viele gängige Content Management Systeme gibt es inzwischen auch Erweiterungen und Plugins, die dich beim Hinzufügen von strukturierten Daten unterstützen. Yoast SEO für WordPress oder Google Structured Data für Joomla! sind Beispiele hierfür.

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